La Banque africaine d’Import-Export (Afreximbank) a lancé aujourd’hui au Caire une étude de marché sur le secteur de la franchise en Afrique, faisant apparaître un secteur relativement faible avec d’énormes opportunités sur le continent.
Cette étude, menée dans le cadre des piliers Create et Connect de la stratégie commerciale intra-africaine d’Afreximbank, montre que le secteur de la franchise n’est pas très développé sur le continent, à l’exception de l’Afrique du Sud, du Nigeria et de plusieurs pays de la région Afrique du Nord des sous-régions arabophone/francophone et arabo-anglophone.
L’étude a mis en évidence la prédominance de grandes marques de franchise sud-africaines et zimbabwéennes qui se sont développées au-delà de leurs frontières (outbound) à travers la région de la Communauté de développement de l’Afrique australe et au-delà.
Elle a identifié les défis communs au franchisage sur le continent, notamment :
- Un écosystème faible qui constitue une contrainte pour le modèle économique de la franchise. Les pays examinés dans le rapport présentent une variété de contraintes à la fois au niveau macro et micro. Les aspects clés de l’écosystème des pays ont été jugés faibles pour la franchise, notamment le manque d’accès au capital/financement, les compétences limitées et le vide politique.
- Un penchant général pour le franchisage interne, qui tend à rendre nécessaire l’importation de certains biens.
- L’accès limité et coûteux au financement.
- L’absence de franchisés compétents et financièrement qualifiés pour superviser les opérations de franchise
Elle a également identifié les possibilités de franchisage, à savoir :
- Un marché croissant et relativement inexploité pour un large éventail de concepts de franchise dans tous les secteurs ;
- L’utilisation de la technologie et la mise à profit des diasporas comme sources cruciales d’investissements directs étrangers ;
- Des domaines d’activité émergents, tels que le commerce électronique, les énergies renouvelables, les initiatives vertes/recyclage, les commodités et la technologie.
Conformément à l’étude, le secteur créatif en plein essor en Afrique constitue un terrain propice à la franchise. Il s’agit notamment de l’industrie cinématographique et musicale nigériane, en plein essor, qui a contribué à hauteur de 1,8 milliard de dollars US au PIB du pays en 2020 et continue de croître au rythme de plus de 1 % par an. Par ailleurs, l’Afrique produit des artistes musicaux talentueux récompensés internationalement par des Grammy et d’autres prix.
La stratégie commerciale intra-africaine d’Afreximbank donne la priorité au franchisage en tant qu’instrument essentiel pour ouvrir des opportunités inexploitées et émergentes pour les entrepreneurs, en particulier les petites et moyennes entreprises à la recherche de nouveaux projets commerciaux sur le continent africain.
Vous trouverez ci-dessous le rapport : Africa Franchise Report : Une étude sur le franchisage en Afrique