Nassau, Bahamas, 27 juin 2024 : – La Banque Africaine d’import-Export (Afreximbank), sa filiale de développement d’impact, le Fonds de développement des exportations en Afrique (FEDA), et JVL Media, LLC, ont signé un protocole d’accord pour collaborer au développement de la chaîne de valeur cinématographique naissante de l’Afrique, en promouvant l’expérience africaine globale dans les salles de cinéma du monde entier. Le protocole d’accord a été signé lors des Assemblées annuelles d’Afreximbank (AAM2024) et du troisième Forum Afrique-Caraïbes sur le commerce et l’investissement (ACTIF), qui se sont tenus à Nassau, aux Bahamas, du 12 au 15 juin 2024.
À travers son programme « Creative Africa Nexus » (CANEX), Afreximbank joue un rôle de premier plan dans la stimulation de l’industrie créative en Afrique, dans des domaines tels que la musique, les sports, les arts, la littérature, la mode, la gastronomie et les arts culinaires. Il faut dire que l’Afrique abrite une population jeune en pleine croissance, ce qui en fait l’un des plus grands marchés de consommation de films.
JVL Media est une société américaine partenaire de la célèbre actrice Viola Davis, lauréate du très convoité EGOT (Emmy, Grammy, Oscar, Tony). JVL s’active dans la production littéraire et des films pour un public diversifié dans le monde entier. Le partenariat entre la Banque et JVL Media permettra aux deux parties d’accéder à un plus grand nombre de talents et d’investisseurs en Afrique, afin de mobiliser les ressources nécessaires à la croissance de l’industrie et au développement du contenu cinématographique africain.
Lors de la cérémonie de signature, Mme Kanayo Awani, Vice-présidente exécutive d’Afreximbank, en charge de la Banque du commerce intra-africain et de développement des exportations a déclaré : « L’industrie cinématographique africaine est un élément dynamique et performant du secteur créatif et culturel de notre continent. Elle constitue un moteur essentiel du développement et de la création d’emplois. Notre collaboration avec JVL Media, qui est axé sur l’Afrique et la diaspora africaine, s’inscrit également dans la dynamique croissante d’une Afrique globale, qui cherche à unir les Africains, sa diaspora et ses descendants, quelle que soit leur situation géographique, en tant que force puissante pour faire de la prospérité une réalité et pour prendre notre développement en main ».
Directrice générale du Fonds de développement des exportations en Afrique, Mme Marlene Ngoyi a indiqué que « ce partenariat améliorera la représentation culturelle et stimulera la croissance économique en créant des emplois et en favorisant de nouvelles opportunités dans l’industrie cinématographique à travers le continent et sa diaspora ».
Mme Viola Davis, actrice lauréate du très convoité EGOT (Emmy, Grammy, Oscar, Tony) et cofondatrice de JVL Media, LLC, a souligné l’importance de remodeler le narratif sur l’Afrique. Elle a indiqué que la représentation courante de la pauvreté et de la souffrance est délibérément maintenue pour justifier les mauvais traitements infligés par les oppresseurs. Il est donc essentiel que les Africains revendiquent leur propre narratif.
Cette annonce fait suite au lancement récent par Afreximbank du Prix CANEX de l’édition en Afrique, un partenariat entre CANEX Book Factory et Narrative Landscape Press Limited. CANEX Book Factory vise à promouvoir une culture littéraire dynamique à travers l’Afrique mondiale et à encourager le développement d’un écosystème commercial durable dans le secteur littéraire. Les lauréats seront récompensés lors de la cérémonie de remise des prix du CANEX WKND qui se tiendra à Alger, en Algérie, du 16 au 19 octobre 2024.